Obwohl angenommen wird dass Produktdesign der Hauptgrund f r die Liebe zu Marken ist wurden nur wenige Forschungsarbeiten durchgef hrt die beleuchten inwiefern Produktdesign die Wahrnehmung auf eine Marke beeinflussen kann. Das Produkt kann nicht nur als ein passiv... Lees meer.

Neben dem Arbeitgebermarketing Employer Branding kommt einer modernen und professionellen Internen Markenf hrung Internal Branding eine sehr gro e Bedeutung zu um Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden und diese zu berzeugten Botschaftern zu entwickeln. Im Zu... Lees meer.

Das psychologische Konstrukt der Identifikation hat in der Marketingwissenschaft und in der Unternehmenspraxis in letzter Zeit vermehrt Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Das psychologische Konstrukt der Identifikation hat in der Marketingwissenschaft und in der Unterneh... Lees meer.

Die Entscheidung f r ein Versicherungsprodukt und dessen jeweiligen Anbieter ist seit jeher vom eigenen sozialen Umfeld der K ufer gepr gt. Einhergehend mit der Digitalisierung sowie der verst rkten Nutzung von sozialen Netzwerken hat sich jedoch die Definition des eige... Lees meer.

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Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird f r Konsument. innen immer wichtiger und f r Marken ist es von zunehmender Bedeutung Haltung zu zeige... Lees meer.

Das psychologische Konstrukt der Identifikation hat in der Marketingwissenschaft und in der Unternehmenspraxis in letzter Zeit vermehrt Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Insbesondere f r professionelle Sportvereine ist eine starke Identifikation der Fans die wichtigste... Lees meer.

. In Zeiten versch rften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger Zielgruppen ber klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben... Lees meer.

Aspekte der Authentizit t von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Damit eine Marke als authentisch wahrgenommen wird und der Nachfrager ihr sein Vertrauen schenkt muss sie eine Identit t besitzen und ihr gesamtes Verhalt... Lees meer.

Trotz Boom leidet die Call Center-Branche unter erheblichen Qualit tsproblemen. Daher stellt der Aufbau von Brand Commitment psychologische Markenverbundenheit von Call Center Agents eine Herausforderung f r Unternehmen dar. Verena K nig zeigt welchen Beitrag das inn... Lees meer.

In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern um Marken von den Online-Meinungsf hrern bewerben zu lassen... Lees meer.

Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumg term rkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenf hrung. Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumg term rkten entwickelt sich die Ma... Lees meer.

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenf hrung ein. Marken stehen vor der Problematik geeignete Influencer f r ihre Kooperationen auszuw hlen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien die in... Lees meer.

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenf hrung ein. In einer experimentellen Studie zeigte sich dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von... Lees meer.

Trotz der zahlreichen empirischen Untersuchungen des Zusammenhangs zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenloyalit t ist sich die Wissenschaft bez glich der Einflussst rke der Kundenzufriedenheit auf die Kundenloyalit t und der funktionalen Form des Zusammenhangs zwisch... Lees meer.