Innovatives markenmanagement sport team identifikation

Rubriek: Textual/Printed/Reference Materials - Boek

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Das psychologische Konstrukt der Identifikation hat in der Marketingwissenschaft und in der Unternehmenspraxis in letzter Zeit vermehrt Aufmerksamkeit auf sich gezogen.

Das psychologische Konstrukt der Identifikation hat in der Marketingwissenschaft und in der Unternehmenspraxis in letzter Zeit vermehrt Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Insbesondere für professionelle Sportvereine ist eine starke Identifikation der Fans die wichtigste Voraussetzung, um ihre Existenz langfristig zu sichern. So führt die rasante Zunahme von physischen und digitalen Freizeit- und Unterhaltungsangeboten bei gleichbleibendem Zeitbudget der Konsumenten zu einem verschärften Wettbewerbsdruck bei professionellen Sportvereinen. Als Folge dieser Entwicklung sinken u.a. die Zuschauerzahlen in den Stadien. Professionelle Vereine stehen daher vor der großen Herausforderung, aktuelle und potenzielle Fans stärker an sich zu binden. Ein zentrales Mittel, wie dieses gelingen kann, ist der Aufbau und die Intensivierung von Identifikation. Diese hat nachgewiesenermaßen eine besonders starke Verhaltenswirkung und führt zu einer langfristigen emotionalen Bindung gegenüber dem Verein. Vor diesem Hintergrund hat sich Daniel von der Wense der Aufgabe gewidmet, das Konstrukt der Identifikation im Zusammenspiel verschiedener Bezugsobjekte konzeptionell tiefer zu durchdringen und eine fundierte empirische Studie zu deren Wirkungen auf den Stadionbesuch von Fans vorzulegen.

Der Autor

Dr. Daniel von der Wense hat 2022 am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology erfolgreich seine Promotion abgeschlossen. Zu seinen Forschungsschwerpunkten zählte insbesondere die Markenführung professioneller Sportvereine.

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Taal: de

Bindwijze: Paperback

Oorspronkelijke releasedatum: 02 januari 2023

Aantal pagina's: 249

Hoofdauteur: Daniel von der Wense

Hoofduitgeverij: Springer Gabler

Editie: 1. Aufl. 2023

Product breedte: 148 mm

Product lengte: 210 mm

Studieboek: Nee

Verpakking breedte: 148 mm

Verpakking hoogte: 210 mm

Verpakking lengte: 210 mm

Verpakkingsgewicht: 354 g

EAN: 9783658400941

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