Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen gr eren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegen ber der Unternehmensf hrung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie wie Game Placements... Lees meer.

Basierend auf der Erkenntnis dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenf hrung von St dten sind entwickelt Ayla R ler ein Modell zur internen identit tsbasierten Markenf hrung von St dten. Basierend auf der Erkenntnis dass Einwohner eine bedeut... Lees meer.

Trotz der zahlreichen empirischen Untersuchungen des Zusammenhangs zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenloyalit t ist sich die Wissenschaft bez glich der Einflussst rke der Kundenzufriedenheit auf die Kundenloyalit t und der funktionalen Form des Zusammenhangs zwisch... Lees meer.

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenf hrung ein. Marken stehen vor der Problematik geeignete Influencer f r ihre Kooperationen auszuw hlen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien die in... Lees meer.

The knowledge on how to influence user engagement metrics and thereby brand visibility plays a crucial role in influencer branding both for social media influencers as well as marketers. The knowledge on how to influence user engagement metrics and thereby brand visi... Lees meer.

The knowledge on how to influence user engagement metrics and thereby brand visibility plays a crucial role in influencer branding both for social media influencers as well as marketers. Based upon two holistic empirical models and the analysis of real-world data Ta... Lees meer.

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenf hrung ein. In einer experimentellen Studie zeigte sich dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von... Lees meer.

Professionelle Sportvereine gr nden vermehrt eigene eSport-Abteilungen um an der rasanten Entwicklung des elektronischen Sports zu partizipieren. Der Einstieg in den eSport erfolgt nicht nur in dem Segment der Sportsimulationen. Vielmehr erweitern professionelle Sport... Lees meer.

Regulation stipulates that social media Influencers on Instagram need to disclose sponsorship information when a relationship exists between the brand and the influencer. While influencers may simply use the Instagram disclosure label Paid partnership with brand X oth... Lees meer.

Juliane Krause zeigt dass bisherige Studien zum Aufbau von Marke-Kunde-Beziehungen einzig auf die Beziehung zwischen Mitar beiter und Kunde fokussieren und dabei den Einfluss der Beziehung zwischen Mitarbeiter und Marke vernachl ssigen. Im Konsum g ter bereich sind e... Lees meer.

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum bergeordneten H ndler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empir... Lees meer.

Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt f r Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird dass Produktdesign der Hauptgrund f r die Liebe zu Marken ist wurden nur we... Lees meer.

Im Zusammenhang mit dem demographischen Wandel und dem sich versch rfenden Fachkr ftemangel sind Mitarbeitende ein zentrales Differenzierungskriterium. Neben dem Arbeitgebermarketing Employer Branding kommt einer modernen und professionellen Internen Markenf hrung I... Lees meer.

Die Entscheidung f r ein Versicherungsprodukt und dessen jeweiligen Anbieter ist seit jeher vom eigenen sozialen Umfeld der K ufer gepr gt. Einhergehend mit der Digitalisierung sowie der verst rkten Nutzung von sozialen Netzwerken hat sich jedoch die Definition des eig... Lees meer.