Online market research

Rubriek: Textual/Printed/Reference Materials - Boek

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Uiterlijk 15 november in huis

Inhaltsangabe: Problemstellung: Die Frage nach der gegenwartigen und zukunftigen Rolle das Internets fur die Markt- und Marketingforschung ist aus praktischer und theoretischer Sicht interessant: Marketing changes and evolves as new interactive relationships with customers become possible. This scale of change occurs quickly, simultaneously and on a global scale. Marketing research as part of a continuous feedback loop that drives innovation seems uniquely positioned to play an essential role in helping companies create value and profit from this new business world. Now, the question is: How? (ESOMAR (2000b)). Wie diese Rolle einzuschatzen ist, daruber herrscht in Forschung und Praxis allerdings eine gewisse Uneinigkeit: Brabander, Theobald (1998, S. 31) und Johnson (1999, S. 284) geben eine sehr positive Prognose fur Wissenschaft und Praxis, ESOMAR (2000a) konstatiert ein gewisses Mass an Verwirrung in den Marktforschungsinstituten, und Jeavons (1999, S. 69) aussert sich sehr pessimistisch in Bezug auf die zukunftige Bedeutung von internetbasierten Umfragen. Diese Arbeit gibt deswegen einen vollstandigen Uberblick uber und eine Evaluation der grundsatzlichen Moglichkeiten einer internetbasierten Sekundar- und Primar-Markt- und Marketingforschung. Besonders detailliert werden im Internet durchgefuhrte quantitative Umfragen behandelt, weil diese innerhalb des gesamten Spektrums der Online-(Marketing-)Forschung einen ahnlich hohen Stellenwert besitzen, wie herkommliche Befragungen im Methodenkanon der empirischen Sozialforschung. Ferner spricht die hohe Bedeutung von reprasentativen Umfrageergebnissen in der Betriebswirtschaftslehre als Wissenschaft und in der institutionellen und betrieblichen Marktforschung dafur. Im Gegensatz zu vielen anderen aktuellen Arbeiten zur Marktforschung im Internet wird Standardwissen zu den einzelnen Verfahren (Befragung, Beobachtung) vorausgesetzt und einer Darstellung dieser Verfahren explizit kein breiter Raum gewidmet; der geneig"

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Oorspronkelijke releasedatum: 09 februari 2001

Aantal pagina's: 160

Hoofdauteur: Boris Gulbinski

Hoofduitgeverij: Diplom.De

Editie: 01004

Product breedte: 148 mm

Product hoogte: 9 mm

Product lengte: 210 mm

Verpakking breedte: 148 mm

Verpakking hoogte: 9 mm

Verpakking lengte: 210 mm

Verpakkingsgewicht: 218 g

EAN: 9783838630908

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