Strategische wettbewerbsvorteile durch direktmarketing mit online medien

Rubriek: Textual/Printed/Reference Materials - Boek

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Uiterlijk 15 november in huis

Inhaltsangabe: Einleitung: "Die Vision des Herausgebers von der Zukunft des Direct Marketing ist das individuelle Angebot, das auf Initiative des Konsumenten fur ihn massgeschneidert in Real Time zusammengestellt und ubermittelt wird von dem Unternehmen, das er sich auf dessen kreativen Impuls hin ausgesucht hat." So beschrieb Heinz Dallmer vor zwei Jahren seine Vision, die bereits heute keine mehr ist. Eingeholt wurde Dallmer von der dynamischen Entwicklung der Online-Medien, insbesondere vom rasanten Fortschritt der Online-Dienste und des Internets mit seinen popularen Netzdiensten "World Wide Web (WWW)" und "E-Mail." Mit zunehmender Bedeutung der "neuen Medien," sowohl im privaten als auch im geschaftlichen Bereich, sei es zu Unterhaltungs-, Informations-, Kommunikations- oder Shopping-Zwecken, steigt ihre Relevanz fur das Marketing. Vor dem Hintergrund dieser Entwicklung und der zu Beginn geschilderten Direktmarketing-Vision soll diese Arbeit dem Leser aufzeigen, inwiefern in Zeiten eines immer intensiveren Wettbewerbs das Direktmarketing mit Online-Medien zur Erlangung strategischer Wettbewerbsvorteile beitragen kann. Gang der Untersuchung: Die nachfolgenden Kapitel erschliessen das Thema - entsprechend seinen einzelnen Bestandteilen und Zusammenhangen - in vier Teilen: Teil 1: Ausgehend von den Rahmenbedingungen des Wettbewerbs wird zunachst das theoretische Gerust der strategischen Wettbewerbsvorteile mit den verschiedenen Strategietypen sowie dem Ansatz der Wertkette erarbeitet. Teil 2: Aus der Wertkette wird die primare Aktivitat "Marketing" herausgegriffen und das Direkt-marketing mit Online-Medien fokussiert. Hierzu befasst sich die Arbeit auf Grundlage der Rahmen-bedingungen der Marktkommunikation mit dem System des Direktmarketing sowie mit den Arten und Grundsatzen der Online-Medien. Dabei erfolgt eine weitere Konzentration auf das Medium "Internet." Abschliessend erhalt der Leser einen Uberblick uber relevante Direktmarketing-Instru-mente im Internet. Tei"

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Oorspronkelijke releasedatum: 22 juli 1999

Aantal pagina's: 96

Hoofdauteur: Andreas Rost

Tweede Auteur: Rost, Andreas

Hoofduitgeverij: Diplom.De

Product breedte: 148 mm

Product hoogte: 6 mm

Product lengte: 210 mm

Verpakking breedte: 148 mm

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Verpakking lengte: 210 mm

Verpakkingsgewicht: 136 g

EAN: 9783838616377

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