Werbung im thematisch passenden medienkontext

Rubriek: Textual/Printed/Reference Materials - Boek

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Uiterlijk 12 november in huis

Um die eigene Marke aus der Masse beworbener Marken hervorzuheben und die Werbewirksamkeit zu erhöhen, setzen Werbetreibende immer häufiger innovative Werbeformen ein. Sie nutzen zum Beispiel die Möglichkeit, Werbung gezielt in einem thematisch passenden editorialen Umfeld zu platzieren.

Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und anhand von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Werbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei besonders auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein. Der Autor liefert Handlungsimplikationen, wie durch gezielte Abstimmung von Werbung und Medienkontext die Wirksamkeit von Werbekampagnen gesteigert werden kann.

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Taal: de

Bindwijze: Paperback

Oorspronkelijke releasedatum: 28 augustus 2008

Aantal pagina's: 323

Illustraties: Nee

Hoofdauteur: Sebastian Sieglerschmidt

Tweede Auteur: Onbekend

Hoofduitgeverij: Gabler

Editie: 2009 ed.

Extra groot lettertype: Nee

Product breedte: 149 mm

Product hoogte: 20 mm

Product lengte: 213 mm

Studieboek: Nee

Verpakking breedte: 149 mm

Verpakking hoogte: 20 mm

Verpakking lengte: 213 mm

Verpakkingsgewicht: 437 g

EAN: 9783834912312

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