Strategische analyse des deutschen marktes fur europaweite privatflugreisen

Rubriek: Textual/Printed/Reference Materials - Boek

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Uiterlijk 28 oktober in huis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.0, Fachhochschule Frankfurt am Main, 28 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der weltweit seit Jahrzehnten trotz gelegentlicher Nachfrageeinbruche anwachsende Luftverkehr war bis Ende der siebziger Jahre ein regulierter Markt, bei dem sich die Preisbildung unter Staatseinfluss vollzogen hat. 1978 kam zunachst auf dem US-Markt und in den achtziger und neunziger Jahren dann auch in Europa eine Liberalisierung in Gang. Diese hat neben anderen Faktoren erheblich zu dem enormen Wachstum beigetragen. Der durch die Deregulierung entfesselte Wettbewerb hat allerdings in den USA und Europa einen heftigen Preiskrieg ausgelost und zu Konzentrationsprozessen gefuhrt, die noch andauern. Auf diesem Markt kommt es besonders auf eine effiziente Strategie an, deren Merkmale Kotler unter anderem wie folgt umschreibt: If the strategy is uniquely different and difficult to copy, you have a strong and sustainable strategy" (Kotler 2003, S. 171). Um ein optimales markt- und kundenorientiertes Verhalten zu realisieren, muss das jeweilige Unternehmen auf unterschiedlichen Ebenen und in verschiedenen Konkretisierungsgraden Marketingstrategien entwickeln, die Entscheidungen zur Marktwahl und -bearbeitung beinhalten. Dies ist eine teils planerische, teils kreative Aufgabe, die mit der Analyse der Marketingsituation beginnt. In der Praxis sind verschiedene Vorgehensweisen ublich, darunter die sog. SWOT-Analyse. SWOT steht fur Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats. Dabei werden die unternehmensexternen Rahmenbedingungen des Marktes ermittelt und in Form von Chancen und Risiken charakterisiert. Weiterhin sind die unternehmensinternen Starken und Schwachen herauszuarbeiten. Im letzten Schritt werden die Ergebnisse hinsichtlich ihrer Relevanz bewertet und in einer sog. SWOT-Matrix zusammengefuhrt. Daraus lasst sich dann die Market

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Taal: de

Bindwijze: Paperback

Oorspronkelijke releasedatum: 02 oktober 2012

Aantal pagina's: 32

Illustraties: Nee

Hoofdauteur: Matthias Heerd

Hoofduitgeverij: Grin Publishing

Editie: 12002

Extra groot lettertype: Nee

Verpakking breedte: 148 mm

Verpakking hoogte: 2 mm

Verpakking lengte: 210 mm

Verpakkingsgewicht: 54 g

EAN: 9783656279570

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