Wettbewerbsrechtliche grenzen des einsatzes von direktmarketing

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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Duale Hochschule Baden Wurttemberg Mosbach, 51 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Studienarbeit im Studienfach Marketing fur die Prufung zum Diplom-Betriebswirt (BA), Abstract: Im 20. Jahrhundert erfolgte durch die Beschleunigung der technologischen Entwicklung der Kommunikationsmittel ein immenser Fortschritt, speziell fur Direktwerbemedien. Es ist theoretisch moglich, an jedem Ort der Erde zu jeder Zeit Werbebotschaften zu erhalten und auf diese unverzuglich zu reagieren. Ein Traum eines jeden Marketers wird Realitat: Die allgegenwartige, sofortige und direkte Erreichbarkeit der Kunden mit Hilfe moderner Kommunikationsmittel. Doch auch in der Printwerbung ist es durch technologische Veranderungsprozesse, wie beispielsweise der Optimierung der Layout- und Drucktechnik zu Veranderungen gekommen. Die Medien des Direktmarketing sind ein entscheidender Wettbewerbsfaktor geworden um Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden intensiver zu betreuen, sowohl im Business to Consumer als auch im Business to Business. Mit der vorliegenden Studienarbeit soll aufgezeigt werden, in wie weit dem erfolgreichen Tool des Direktmarketing von Seiten des Wettbewerbsrechts und zusatzlicher zivilrechtlicher Vorschriften Restriktionen auferlegt werden. Der Fokus liegt hier bei den Direktwerbemedien und der offentlichen Ansprache. Das einzige Massenmedium, welches Gegenstand dieser Arbeit ist, stellt die Online Werbung dar. Zunachst erfolgt eine Klarung des komplexen Terminus Direktmarketing" mit seinen Aufgaben und den verschiedenen Erscheinungsformen. Anschliessend wird das deutsche Wettbewerbsrecht kurz erlautert und anhand von ausgewahlten Beispielen im Direktmarketing aufgezeigt, an welcher Stelle dem individuellen Gewinnstreben der Unternehmen ein wettbewerbsrechtlicher Rahmen aufgelegt wird, um Fair Pla

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Oorspronkelijke releasedatum: 10 mei 2008

Aantal pagina's: 56

Hoofdauteur: René Schindler

Tweede Auteur: René Schindler

Hoofduitgeverij: Grin Publishing

Editie: 08003

Verpakking breedte: 148 mm

Verpakking hoogte: 4 mm

Verpakking lengte: 210 mm

Verpakkingsgewicht: 86 g

EAN: 9783638941860

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