Institutionalisierung des marketingkonzeptes durch produkt management
Rubriek: Textual/Printed/Reference Materials - Boek
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Inhoudsopgave:
Omschrijving:
Marketing - verstanden als unternehmenspolitische Fuhrungskonzeption, die auf die markt- und kundenorientierte Synthese der verschiedenen betrieblichen Teilprozesse abzielt - kann ohne eine adaquate institutionale Verankerung kaum wirksam werden. Die vorliegende Arbeit greift mit dem Produkt-Management den wohl verbreitetsten Organisations- und Fuhrungsansatz zur Institutionalisierung des Marketing auf. In anschaulicher Weise werden die konzeptionellen Bestandteile des Produkt-Management dargestellt, und es wird aufgezeigt, welche Voraussetzungen eine wirksame Flankierung des Marketing impliziert. Die diesbezuglichen Erorterungen werden durch die Exploration der in den vergangenen 25 Jahren seitens der betriebswirtschaftlichen Praxis gesammelten Erfahrungen in Form von Fallstudien untermauert."
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Product specificaties:
Oorspronkelijke releasedatum: 01 juli 1993
Aantal pagina's: 249
Hoofdauteur: Ulf Schwarting
Hoofduitgeverij: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
Product breedte: 151 mm
Product hoogte: 18 mm
Product lengte: 327 mm
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 18 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 350 g
EAN: 9783631460153
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