In 1970 introduceerde de Franse ondernemer Marcel Bich de BIC 4 Colours Original ballpoint pen, medium punt (1 mm), een pen die met één klik van kleur kon veranderen, zonder dat er van pen gewisseld hoefde te worden. De pen was toen baanbrekend en is inmiddels legendarisch geworden: BIC-fans over de hele wereld gebruiken de BIC 4 kleuren pen al vele tientallen jaren. Er zijn over de jaren veel verschillende versies uitgegeven: van de Grip, Fun en Mini tot de Shine en Fluo. Er zijn in de loop der tijd miljoenen BIC 4 kleuren pennen verkocht. Voor de een is het gewoon die ene vertrouwde pen; voor de ander een belangrijk stuk gereedschap bij diens werk.